1. Этот сайт использует файлы cookie. Продолжая пользоваться данным сайтом, Вы соглашаетесь на использование нами Ваших файлов cookie. Узнать больше.

Сценарий PR-кампании и ее финансовое обеспечение.

Тема в разделе "В помощь учащимся", создана пользователем *Petro*, 29.03.10.

  1. *Petro*

    *Petro* Участник

    137
    0
    Вот.
    Нужен подробный план проведения события.
    У кого есть возможность помочь?
     
  2. Vinda

    Vinda Активный участник

    8.752
    0
    *Petro*, а вам что конкретно надо? Пиар персоны, компании, услуги? Сценарии от задачи пляшут:) .

    Эт для учёбы, я так понимаю?

    Если строгих рамок нет, идите по линии наименьшего сопротивления. Типа волна в СМИ по информповоду. Например, ваш политик озвучил свою позицию по голодающим детям Африки или ваша компания продает квадратный метр в новостройке по 3 рубля. Прайсы на рекламу узнайте на ТВ-радио, в газетах-сайтах, которые соответствуют интересам вашей ЦА (на сайтах мона примерные расценки найти, без прозвонов - если вам влом). Имейте в виду - скрытая реклама - по иным тарифам, с наценкой.

    И, собстна, распишите сценарий (график выходов информации в СМИ) и его финансовое обеспечение:) .
     
  3. *Petro*

    *Petro* Участник

    137
    0
    О! Спасибо) тоже не плоХой вариант. подумаю.
    У меня конечно задумки были попроще: вручение премии, юбилей фирмы, семинар, олимпиада.
    Проблема в том, что надо все правильно оформить, учесть все мелочи.
    А нам даже не объяснили как это делается.
    Сейчас потиХоньку начала разбираться что к чему.
    Спасибо за участие:)
     
  4. Vinda

    Vinda Активный участник

    8.752
    0
    Как сказать попроще:)

    Вручение (учреждение) премии:
    1. Если прям глобально-глобально, мона какойнить фонд замутить, скажем, им.Андрея Первозванного как у РЖД, для постоянных имиджевых акций - это деньги на регистрацию организации, зарплаты, оплата накладных и прочих расходов.
    2. Вручение премии - аренда зала, изготовление пригласительных (нарисовать макет + типография), рассылка пригласительных, гонорары ведущим + м.б. приглашённым звёздам (чтоб разбавили официальную часть) и т.д. Плюс сами премии в денежном эквиваленте (и грамоты, которые тож надо напечатать).
    3. Всякого рода премии подразумевают работу со СМИ - плюсуйте сюда расходы на рекламу.
    4. Чуть не забыла:) После официальной части - неофициальная, для особо важных гостей - дринк какойнить, хотя б по мелочи желательно организовать. Ну и если пресс-конференция - тож м.б. аренда помещения (если своего зала нет), минералки какиенить, ручки-блокноты.

    Юбилей фирмы:
    1. Аренда кабака или зала для торжественной части, банкет-фуршет(т.е. покушать-выпить). М.б. заказ ведущих-музыкантов.
    2. Снова пригласительные, заказ какойнить сувенирки для сотрудников-партнеров-потенциальных клиентов типа ежедневников с логотипом (если не по мелочи - то простор для фантазии и статьи для бюджета:) ) и т.д.
    3. М.б. реклама в СМИ по торжественному поводу

    Эт я так, не вдумываясь начеркала:) Мона, канешна, лайт-вариант на бартерах и договорённостях, но тогда у вашей компании должен быть такой род деятельности, чтоб на взаимозачётах откликались, деньгов не просили. Без деньгов сложно - тока разве что самостоятельно грамоты нарисовать-распечатать, и в самом большом кабинете на общем сборе их раздать.
     
  5. *Petro*

    *Petro* Участник

    137
    0
    В смысле, они мне более простыми представляются. Особо не надо заморачиваться по поводу прайсов, в основном программа везде одинакова-приХодилось наблюдать.
    Вобщем, тема выбрана-" Юбилей (5-летие) фитнес клуба "Х""
    Формат проекта будет включать короткие лекционные блоки,семинар и фуршет с развлекательной программой.
    Посмотрим что из этого выйдет)
     
  6. Vinda

    Vinda Активный участник

    8.752
    0
    *Petro*, нююю, если определились с мероприятием:)
    Название ему придумайте для начала - а то пиар Х получается:) Если это фитнес-клуб, то у него определённая аудитория - красота, мода, стиль и всё такое. В этом контексте подумайте над форматом мероприятия.
    Это для посетителей клуба, имхо, нудновато. Ваша задача - сделать праздник, который в плюс сработает, запомнится. Мож лучше вечеринка какаянить тематическая?:) Со свежеотжатыми соками.

    Стоит добавить скидки в честь 5-летия новым посетителям, бонусы постоянным клиентам, подарки или что-то ещё памятное, но материально ощутимое.

    На практике всё через прайсы. Начать с конвертов для пригласительных:) Не всё ж по емайлу или через обзвон.

    Для вдохновения:) http://www.worldclass.ru/wc/events/
     
  7. *Petro*

    *Petro* Участник

    137
    0
    У клуба есть название)) Просто не стала озвучивать и поставила "Х")
    Сначала была мысль организовать семинары для сотрудников, что-то вроде ограниченного круга. Сделать официальное выступление, с прогнозами и планами на будущее, а уже после танцули.
    Но сейчас... с Вами полностью соглашусь-мне бы не заХотелось в юбилей слушать лекции:(
    фуХ...буду менять свой план.
     
  8. Vinda

    Vinda Активный участник

    8.752
    0
    *Petro*, а вам задачу вообще как сформулировали?

    При организации вечеринки тока одна коммуникация напрашивается - с постоянными клиентами. Ну мож еще типа укрепление внутрикорпоративных отношений за коктейлем. Для пиар-кампании маловато:)
     
  9. *Petro*

    *Petro* Участник

    137
    0
    Цели, задачи-я должна сама сформулировать.
    Что-то вроде этого:
    Цели.
    • Создание необходимых условий для знакомства и неформального общения сотрудников
    • Трансформация корпоративной культуры в сторону большей демократизации и внимания к сотрудникам
    • Мотивация сотрудников на достижение лучших результатов
    • Отстранение от прошлого, забот
    • Следование традициям
    • Времяпрепровождение
    • Освещение наиболее актуальных вопросов в продвижении современных методов управления и инноваций в развитии спортивно-оздоровительной индустрии
    • Привлечение внимания общественности
    Задачи.
    • Организовать сбор сотрудников в месте проведения мероприятия
    • Наградить лучших сотрудников по итогам года дипломами и памятными подарками
    • Создать крупную рекламную кампанию
    • В рамках празднования 5-летия компании организовать информационный повод для СМИ
     
  10. Vinda

    Vinda Активный участник

    8.752
    0
    *Petro*, ээээм... у вас уклон скорее в кадровую деятельность идёт, пиар где-то сбоку... задача, насколько, помню, звучала
    Если вам преподаватели сказали расписать пиар-кампанию, то нужно сместить акценты в сторону приятностей для клиентов, а не для персонала. Если вам по роду службы мероприятие провести надо - то другое дело, но тогда так и обозначайте:)
     
  11. Атака Гризли

    Атака Гризли Активный участник

    836
    0
    Сорри, конечно, что встреваю, но юбилей фирмы и вручение премии в том виде, как вы описали - это не PR, а чистой воды event.
    И считая организацию мероприятий, вы посчитаете именно event.
    Добавьте все же сюда media-relations, advertorials, поставьте не HR-овские, а именно PR-задачи, типа повышения brand awareness или хотя бы информирование по какому-то значимому поводу.

    добавлено через 3 минуты
    В этом списке только последний пункт имеет отношение к PR, но и то в весьма абстрактном и размытом виде.

    Поставьте цель по-другому: повышение узнаваемости бренда "Фитнесс-клуб X" среди ЦА, информирование ЦА о новых фитнесс-продуктах"
    И отсюда уже задачи прописывайте.
     
  12. Vinda

    Vinda Активный участник

    8.752
    0
    Атака Гризли, ну если надо человеку юбилей:) Если оттолкнется от интересной идеи с формой проведения - то через неё и сделает пиар-кампанию.
     
  13. Атака Гризли

    Атака Гризли Активный участник

    836
    0
    Обычно все же проведение мероприятия - это инструмент, а не задача и уж тем более - не цель.
     
  14. Vinda

    Vinda Активный участник

    8.752
    0
    Атака Гризли, это понятно, но, судя по возрасту в профиле, человек учится.
     
  15. Атака Гризли

    Атака Гризли Активный участник

    836
    0
    Ну дык надо сразу учиться правильно :) Насколько я понимаю, человек для того вопрос и задал, чтобы ему правильно подсказали, что делать :)
     
  16. *Petro*

    *Petro* Участник

    137
    0
    Vinda,
    Вы правы, я учусь:) Это задание дал нам преподаватель, к сожалению, ничего не объяснив и не показав на примере.
    Vinda,
    Атака Гризли,
    Спасибо. Перечитала несколько раз:) Постараюсь учесть все, что написано выше.
    Вы действительно мне значительно помогли...!