О новом логотипе МТС

цели - возможно (опередить конкурентов), пути - разные. кто-то на позитиве, кто-то на полном неприятии, но! главное, чтобы об этом говорили, и говорили много. вспомни рекламу про "купи квартиру, и получи бейсболку в подарок". С точки зрения инсентива - чистый бред, зато сколько было разговоров!!!

 

Как человек, имеющий в силу специфики своей должности некоторое отношение к маркетингу могу напомнить следующее: бренд как и все придуманное человеком имеет свои периоды жизни, в том числе он банально стареет. Поэтому его надо обновлять периодически, чтобы, хотя бы соответствовать текущим реалиям. Изменение масштабов бизнеса, территории, потребителей - эти и еще много чего может инициировать ребрендинг.

 

Расскажите об это P&G, Coca-Cola и Toyota. Надеюсь вам удасться содрать с них бабки на ребрендинг. Я просто плачу.
Еще раз я уверен что почти любой ребрендинг в длительной перспективе вредит бренду. (Под брендом понимаем нечто известное, а не Пупкин инкорпорейтед)

 

Ребрендинг не есть смена значка. Ребрендинг -- куда более масштабные действия, связанные с политикой компании, а именно с представлениями о компании в среде потребителей. И та же кока-кола проводила ребрендинг не единожды. Первый раз -- когда вышла из аптек.

 

Тойота, чтобы отстроится от имиджа производителя дешевых машин вывела новый бренд Лексус для своего премиум сегмента, сначала в США, а потом и во всем мире

 

Как-то я объяснял на пальцах что такое бренд одному начальнику. Вот Вы сидите у себя в кабинете, Вам звонит секретарь и говорит, что пришел Иванов и хочет с Вами встретиться. Вы не знаете кто это, так что для Вас Иванов просто одна из многих торговых марок, которых полно и Вы ничего не ждете от встречи с ним кроме пустой траты времени. Другое дело ИВАНОВ, с которым Вы регулярно встречались, распивали, парились, короче Вам есть, что вспомнить. Вы знаете как он выглядит. как говорит, как думает, как шутит. И несмотря на то, что он стоит за дверью Вы уже знаете кто там стоит, у Вас возникает ожидание и предвкушение встречи, вот это бренд.

 

Набор товаров меняется, покупательские привычки – тоже, мода – это вообще что-то невообразимое.Здоровье бренда оценивается не только с точки зрения «итого – сколько продали», но и с учетом возрастов, социальной принадлежности, географии, менталитета потребителей. Если потребитель поменялся и уже не соответствует заявленным ценностям бренда - всё караул, кто у нас тут главный по маркетингу. Хорошо если просто спросят что делать, а не покажут за дверь.

 

а толку

 

Офф-топ из истории Кока-Кола, понравилось:
Вступление США в войну сопровождалось приказом Робертf Вудраффа своей "армии"-"я хочу чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, что это будет стоить Компании". Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении войны.

Есть точка зрения, что креатив – это некая big idea, которая пробивает все стены и решает любые задачи бизнеса.
Увы, правило четырех, а то и пяти "P" никто не отменял.

 

Мне лично непонятно КТО решил что назрел Ребрендинг, кто делал вот эти исследования и как выяснял, что пора. Кто решил что прежнее лого МТС устарело, а вот яйца обновят весь имидж и отношение к компании?
Мне кажется те люди, организации, топ менеджмент, которые занимались разработкой идеи просто маются от безделья и придумывают себе новые занятия. Щас конечно у них намного больше дел. Изменять логотип и имидж компании можно постепенно - это самая неболезненная работа. Тем более после удачного ребрендинга главного конкурента.
Меня лично просто радражает это яйцо, просто МТС. ну вот с чего яйцо это просто? кто думал вообще над креативом...
Вообще в последнее время МТС в плане маркетинга дааааалеко позади Вымпелкома, если посмотреть по новым услугам, акциям и даже многим названиям. Че то у них не так раз решились на такой опасный ход.
Думаю супер неудачный ход. но время покажет

 

Чувствуете ответ на свой вопрос?

 

Вы ребрендинг от вывода нового бренда отличаете?

Перечитайте историю компании. Никогда и ни за что они не проводили и не проведут ребрендинга, ибо постоянство бренда их главная ценность. На момент выхода на массовый рынок бренда не существовало, было просто название и то оно менялось пару раз насколько я помню. А вот как только начали создавать бренд, компания стала уверенно и непрерывно лить воду на эту мельницу. Нет у них была куча маркетинговых просчетов, но ребрендинга не было.
ЗЫ: я понимаю что тяжело тем кто занят в рекланой отрасли слышать подобные утверждения. Я сам могу любого убедить, что необходим ребрендинг, бизнес-консалтинг, ит-консалтинг и привести кучу подкрепленных умными длинными фразами доводов. Однако все это фикция пока компания и люди внутри нее сами не проникнутся своей работой и тем что они хотят достичь, а в этом случае им больше уже практически ничего не надо.

 

на забывайте, господа,что обновился не просто МТС а, ИФК "Система", в которой состоит МэТээС

мадмуазель,вы недальновидны.

начальник понял?

 

что конкретно ты имеешь в виду?
скаже тебе по секрету, но "выхлоп" подобных вещей оценить сразу невозможно, это не хостеска, стоящая в магазине и дающая подарки за покупки. здесь нечто другое.

есть такие понятия, как лояльность потребителей, brand awareness, и масса др. показателей. на них и направлены различные кампании и акции, и механизм у них может быть очень различный.
а ребрендиг - это одна из таких кампаний.

 

jek,
тонизирующий напиток - прохладительный напиток - напиток для всей семьи - молодежный напиток

 

http://www.advertology.ru/article7025.html

 

Пардон, он имеет форму унитаза (вид сверху). Уж звиняйте, такой логотип - полная лажа.

 

Что кому ближе. У меня, например, голова так выглядит, если кому-то вздумается на меня сверху посмотреть, правда она пока черная

 

По поводу ребрендинга, если смотреть на ситуацию поподробнее то МТС проводит обновление своего бренда в рамках вывода сквозного бренда АФК "Система". То что сейчас происходит, это не ребрендинг в чистом виде. Хотя оценка тоже вопрос твочества.

 

МТС - смерть в яйце

Очень неудачно, после кампании "Ты-лучший".
Давно говорили, что МТС чем-то ответит после ребрендинга Биллайна, но чтобы так неудачно...

 

хм.... то-то Билайн зашевелился после неудачного ребрендинга МТС.
И смешно, право, что целая "Система" отвечает ребрендингом на ребрендинг.

 

L_Etoile, не было ответа
Был сильный спад роста, кампания "Ты-лучше" по сведениям ОБС была просто провальной. Вот и взялись за ребрендинг. Заодно теперь народ выучил новое слово

 

поверьте, я знаю, о чем говорю. речь идет о логотипе.

 

полосатое яйцо?
или пчела, откладывающая яйца

 

Stepmother, предлагаю тебе продать эту идею в Би
проще все, но реакция есть и она приятна.

 

В любом случае, яйцо ассоциируеца как "первый". Первый нах!

 

Теперь, когда первая волна эмоций спала, можно голосануть.

 

Это все лишь разные слоганы, для продвижения одного и того же бренда.
Грубо говоря чтобы сидячим тут было понятно у потребителя никогда не было проблем с COca-Cola, он никогда не задавал себе вопрос "Что это?". Если дать любому посмотреть рекламу Коки 30-х, 60-х да любых годов никогда не возникнет проблем с идентификацией бренда.

 

У меня полофиса ходит в синих костюмах в вертикальную белую полоску. Ни разу глядя на коллег и на босса про Би не вспоминал.
Бренд что у Би, что у МТС-а - туфта. У Би он просто нормальный обычный. Но конечно никакого эффекта от желто-черных полосок они не получили. Просто заодно с переходом на полоски прошла реальная переориентация. Пошли вампиры, реклама была направлена больше на молодежь. Опять же волосатые вещи. Би стал меньше ориентироваться на бизнес-клиентов и больше на молодняк смсящийся. Да они подросли в итоге в абонентской базе. Но в общем в долгосрочной перспективе, имхо могут и потерять.
Яйцо символ дебильный. В первую очередь потому что вызывает легкое отторжение у окружающих. Потому и работать с таким логотипом будет тяжко. Но в принципе ничего невозможного нет. Посмотрим.