Ну, ясный пень, мистера-мастера Тоскани Тинькофф предусмотрительно успел "прикупить" (пока, если не ошибаюсь, тот не успел натворить чего-нить гениального и креативного на рекламных полях нашего отечества, или ошибаюсь? Есть новости?)... Но, как думаете, готовы ли "советские" обыватели воспринимать рекламу, как Высокое Искусство -- ни больше ни меньше? А главное -- готов ли сегодня хоть один отечественный производитель (окромя "Тинькофф и Ко") такую рекламу заказывать и утверждать?.... ведь ТАК хочется, так хочется, чтобы со вкусом, чтобы без "ням-нямов"-"микоянов" и кривоногих колготок "Грация" (сорри, личная ненависть) Какой рекламы заслуживает российский потребитель?
Nimfea А ты работаешь в рекламном бизнесе, али так, интересуешься? На твой вопрос Дэвид Огилви в свое время уже дал ответ. И неважно, советсткие это обыватели или нет.
Nimfea Вообще-то не думаю, что все эти рекламные "находки" достаточно корректны в общечеловеческом смысле. И дело тут даже не в менталитете. Какой смысл тогда называть ЭТО рекламой? Прагматическая цель теряется, если мы причисляем рекламу к "высокому искусству".
hedgehoglit помоему она теряется, когда видишь такую рекламу, как наша. бесит, когда из жвачника слышишь такой перл, как "хрустно"
otello У меня с рекламой -- от любви до ненависти, чуть ли не ежедневно... Так что: то она меня (а точнее рекламодатели со своим идиотизмом) долбает, то я ее... пишу. Вы про "Тайны рекламного двора"? Ну так просветите, пжалста, что же такого по этому поводу Огилви сказал? hedgehoglit Разве наипервейшая цель рекламы -- не привлечь внимание покупателя? И разве ж не может рекламодатель предположить наличие ВКУСА у своего адресата, не унижая последнего тривиальными образами "счастливых (пластмассовых) семей", у которых нет кариеса, перхоти и критических дней (а также -- хоть каких-нибудь маломальских актерских навыков) и картинками того "как должно быть"="как показано в нашей рекламе" ... и, что может быть некорректного в социальной рекламе (если изволите -- пусть и в виде такого оголтелого реализма)? vugluskr
Nimfea Нет. Я имел в виду "Огилви о рекламе". Отличная книга. Рекомендую. вот это и интересно. Просто я сам работаю в рекламе. Нет. "Наипервейшая" цель рекламы - продать рекламируемый товар. Все остальное от лукавого.
otello Тогда вопрос: действительно ли бОльшая часть аудитории -- потенциальных покупателей -- попросту безмозглые упаковочные ящики для рекламируемого товара: только скотчем дешевым замотай, да и дело с концом? Просто все чаще и чаще в последнее время сталкиваюсь с такой ситуацией: товар или услуга лично меня заинтересовали, только пока у меня еще есть некоторые вопросы, сомнения..., и, возможно, лишь при "вкусной подаче" я захочу этим воспользоваться или в скором времени купить... НО! Те люди, которые "заказывают девушек и танцуют музыку", кажется, заинтересованы лишь в одном -- как бы поизощреннее, да поискуснее закопать свой товар в своих же пожеланиях по поводу того, КАК нужно о нем написать, О ЧЕМ говорить в первую очередь, как сверстать и прочая-прочая-прочая... В итоге -- повышается рождаемость совершеннейшего рекламного идиотизма в любых СМИ. Я все к тому, что в отношениях "продавец-покупатель" уже давным-давно всем все понятно и ясно, никакого кокетства и ужимок. Так почему бы не начать по-хорошему шутить, может, заигрывать или шокировать аудиторию? (я имею в виду только нашу страну, так как Канские Львы в представлении не нуждаются)...
Не совсем так. Да, согласен. Большинство нашей рекламы создается как бог на душу положит. Без маркетинговых исследований, без понимания особенностей покупательского поведения. Но возьмем рекламу, например, P&G. Да, она лишена какого либо юмора, "шокинга" и прочего. В ней нет жизюминки. Все стандартно и тошнотворнго. Но эта реклама продает.
И сколько лет уже существует этот бренд в России? И давно ли мы перестали чихать перхотью из этих роликов?... дурная привычка -- не более того. Хотя, согласна, и ТАКАЯ реклама нужна -- как "классический образец", чтобы было что "разбавлять".
Очень давно. Можно, конечно, наводнить эфир "супер-пупер-креативными" роликами, но если они не будут продавать - все это бессмысленно.
otello Вот видишь!!!! "Если"!!! То есть никто и не проверял! Никто и не пытался даже!... (звиняйте, что уж без разрешения на "ты" перехожу )
Nimfea не вопрос. так намного лучше. Возникает вопрос. Зачем? Реальный пример. Из последней "креативной" рекламы вспомним ноутбуки Iru (ролик про друзей). Узнаваемость марки повысилась. А продажи - нет.
Nimfea А почему нет знаменитой реклам Тоскани где сфотографировано 40 гениталий представителей разных рас и народов? Вот что может шокировать! Из-за нее, кстати, Тоскани предали анафеме в Ватикане
otello Но ведь есть же еще "позитивный опыт западных стран"? : ...не привыкла я спорить с людьми о вещах, в которых они разбираются гораздо лучше меня... Просто -- тоскливо, что все так серо, уныло и глупо-глупо-глупо без границ Nimfea добавил [date]1079517561[/date]: Poops И из-за целующейся целомудренной парочки, в том числе. Если так поумничать хочется -- отыщите ее сами!
otello А мне понравилось :vcrazy: Да вот, хотя бы "Nike"!!! http://www.createbrand.ru/zap/1145/ Nimfea добавил [date]1079524627[/date]: Кстать, там и не только на Nike стоит взглянуть.
Nimfea Я могу привести много примеров подобной рекламы. Красивой, запоминающейся, с юмором или легким шоком. Но фунции рекламы - утилитарны. Повторюсь. Реклама должна продавать.
otello Я поняла одно: покуда продавец будет считать, что его покупатели "овцы", эти же самые покупатели в ответ будут обвинять продавца в том, что тот принимает их за "овец" и кормит безвкусицей (полагая, верно, что другой корм "стадо" в силу своих интеллектуальных или иных способностей не в состоянии скушать). Замкнутый круг.
otello "Бульоны Ролтон стали полезнее и вкуснее" -- скажи еще, что ты вдруг взял и, хе-хе, поверил в это?? Или я, перекрестясь, стала носить белье "ОднойИдиотскойФирмы" (о наболевшем), после того, как мне дали его посчупать и описать в "ТакойЖеИдиотскойСтатье"...? ... Наверное все к тому, что сами теле-радио-компании-журналы-и-газеты должны родить что-нибудь вроде: "Культура рекламного бизнеса. Свод правил"... Nimfea добавил [date]1079526121[/date]: Пс. Тихо тут -- "заприватились"
Но придя в магазин, с целью купить растворимый бульон (вот гадость то) из 5-6 позиций безымяных или неизвестных марок, я скорее всего куплю "Ролтон" потому, что я уже слышал о нем, неоднократно.
otello "Как страшно жить, как страшно жить!..." А я бы не купила, потому что ассоциация с рекламой вызывает по цепной реакции другую -- отвращение.
otello 1. Узнаваемость марки стоит денег. Очень больших. И завтра человек, который покупает комп по принципу "хочу Пентиум, а не Целерон", придет в магазин и скажет "хочу iRu!" 2. Хочешь посмотреть на хорошую, интересную, креативную рекламу? www.nnm.ru/design.php Я бы покупал рекламируемые товары только за эту рекламу. Чтобы отблагодарить за островок юмора, креативности, в хорошем смысле шока в этом облаке безвкусовщины. Nimfea А где ты эти фотки брала? Poops добавил [date]1079527409[/date]: