Могу ли я в рекламе (допустив в ВДВ или на вывеске) сослать на то, что мой товар является аналогом товара другого производителя.
анDIRт@лец, а ГЦРИ и МАП для чего? Но это все теории, а как в реальности получится -- это уже другой разговор
анDIRт@лец, почитайте Закон о рекламе. Особенно внимательно ст. 6. Вообще, для решения таких вопросов нанимают рекламщика и юриста.
А если производитель не оформил права (патент) на именно это название своего товара ... то как может пойти дело?!
анDIRт@лец, Разговоры на пальцах все это. Конкретики надо больше. А то получается что: принеси мне то чего на белом свете никогда не может быть...
Ага. Инвандер прав. Скажу тебе? что тебе все же светит что-то от организации того бренда ) Иск точно. И скажи плиз - как название может быть не запатентовано? Короче резюме - нельзя так!
Нельзя, но сплошь и рядом это обходится, причем так, что не подкопаешься. Посмотри, например, на плакаты Техносилы, развешанные по городу: "...черный рынок отдыхает ...и другие территории тоже..." Уж не территории ли низких цен? В общем, если под рекламой имеется в виду текст - то чуть сложнее, а если картинка, то красно-белый пакет с надписью "Другой порошок" вполне сойдёт за тайд при правильной постановке...
cole, может быть. При расценках в ФИПСе многие волгоградцы предпочитают не связываться с регистрацией, от чего потом сильно страдают.
Закон "О рекламе": Статья 6. Недобросовестная реклама ..... содержит некорректные сравнения рекламируемого товара с товаром (товарами) других юридических или физических лиц, а также содержит высказывания, образы, порочащие честь, достоинство или деловую репутацию конкурента (конкурентов); ..... Недобросовестная реклама не допускается. Думай сам. Если конкурент согласен на такое сравнение (что естественно нужно документально оформить), что это возможно. Если нет, готовься к возможности судебного разбирательства, потому как закон ты нарушишь. Примеров в российской практике имеется достаточно, как того, так и другого.
Slim, вот именно что "некорректные". А это еще надо будет доказывать. Кста, помнишь рекламную политику пепси? Сплошные нападки на кока-колу. И ничего живут и процветают. Но это, сам понимаешь, не у нас.
otello, насколько я знаю, в 90-хх Кока взяла большой заём у Пепси с правом последней использовать логотип Кока-кола.
в общем-то наверное это можно, только нужно очень тонко обойти закон, действовать на уровне намёков и ассоциаций... ну что-то типа "перца маринованного"... опять же, ничего конкретного ты нам не дал... так что какой вопрос - такой и ответ
Исходный материал: http://www.standartpark.ru/plastifikatorc3.php Мой: Пластификатор Пластил. Хочу написать: Пластил - аналог пластификатора С-3. Для чего: Пластил по качеству даже лучше и дешевле, но С-3 уже давно на рынке и его ЗНАЮТ!
Напиши не С-3, а Эс-3, к примеру. Хотя на мой взгляд такое узконаправленное средство можно отрекламировать без обращения к С-3. Кто "рубит" то поймет, кто нет - тот не поймет никогда... Главное понятно обрисовать преимущества пластила...
анDIRт@лец Не, скушна. Поиграйся вокруг "пластил-пластид", "С3-С4". Дополнительно будет бесплатный пЕар от СМИшников вокруг претензий ФСБ к тебе.
Думаю, что все наоборот будет. На тебя подадут в суд и ты будешь доказывать, что сравнение было корректным. А это как раз весьма затруднительно. Нет двух одинаковых товаров. Все равно они чем-то отличаются, да хоть цветом. Если я не хочу, чтобы ты в своей маркетинговой коммуникации вылезал за счет меня, я возведу это отличие в абсолют, декларирую его в качестве уникального свойства своего товара и подам на тебя в суд. А уж ты попробуй доказать что я неправ. В общем я не советую (если конкурент, конечно, не лох) Помню, и это как раз было у нас. Например, была реклама про двух мартышек, одна из которых пила Пепси, а другая Коку. Та, что пила Коку - была обычной обезьяной, жила в клетке и доставала бананы палкой. А та, что пила Пепси - ездила с телками на крутой тачке. Все это было у нас. Но это было на заре рекламы, а именно до 1995 года, когда был принят закон "О рекламе", который все это и запретил. А до 95го много чего было. И водка, если помнишь, вовсю рекламировалась и сигареты... В наши же дни лучше договориться с конкурентом, чем потом с ним судиться. Хороший пример: в 2003 году Benchiser договорился с Procter & Gamble для своего стирального порошка Dosia о возможности использоания в своей рекламе практически прямой ссылки на проктеровкий Tide. И если помните, в одной рекламе Тишко ходил по домам и убеждал отказаться от кипячения и рекламировал Tide. А в другой (которая шла параллельно) по домам ходил такой же дядя и предлагал то же самое, но дешевле, потому, что это Dosia (нафига платить больше?). Бенкизеру просто удалось убедить Проктер, что их товары в разных ценовых сегментах, а следовательно целевая аудитория у них разная, что не вредит бреду Проктера (а может даже и приносит пользу). А если б Бенкизер сделал это, не договорившись с Проктером, не избежать ему многомиллионных компенсаций.
анDIRт@лец, Немного не в тему совет, но почитай ОГилви "О рекламе" очень разумная книжка. И кстати ты поймешь что нафик тебе не нужно ссылаться на продукт конкурента в данном случае.