Промоушн

Montana

Метафора не моя. Это общее место теории коммуникации. Иногда данное положение называют "законом ритма общения". Есть множество экспериментальных исследований, доказывающих наличие связи между избытком общения и возникновением стресса.

Умение остановиться вовремя в поглощении пищи - признак здорового организма и здоровой психики.

А также возникают ожирение, сердечные заболевания, диабет и т.п.

Вполне может и бывает. В принципе, порог насыщаемости - индивидуальный показатель. Однако доказано, что в среднем он варьируется в зависимости от пола (у женщин потребность в общении в среднем выше), от возраста (в общении больше нуждаются молодежь и старики, чем люди среднего возраста), от профессии (хроническим коммуникативным перенасыщением страдают представители ряда профессий, например, педагоги).

Ты - молодая женщина, т.е. принадлежишь к той группе, у которой потребность в общении наиболее высока. Пугает то, что на тех, кто от тебя отличается, ты тут же навешиваешь ярлыки "больных и трусливых".

Люди, нежелающие смотреть на приставучую девицу, уже получили необходимую им порцию общения и поставили коммуникативный блок, что является свидетельством способности организма к здоровой защитной реакции. Многие развивают у себя умение абсолютно не замечать раздражающий фактор (упомянутую девицу). Ты действительно не видишь никакой разницы между нежеланием и страхом?

Вот именно. Эти девушки сами сделали свой выбор и должны были понимать, что у значительной части населения они будут вызывать раздражение. Ты все время пытаешься давить на фактор жалости к "бедным студенткам, не способным к нормальному труду". Значит ли это, что промо для тебя - вид нищенства?

Sir Stork добавил [date]1090241424[/date]:

Отнюдь нет, поскольку ее действия социально полезны - к сожалению, наш народ не достаточно порядочен, чтобы платить за проезд самостоятельно. Входя в троллейбус, я за предоставляемые услуги - проезд - принимаю на себя обязанность - кратковременное общение с кондуктором. Но, передвигаясь по муниципальной улице, я не обязан брать на себя труд общаться с жаждущей легкого заработка девицей.

Сравнению могут подвергаться любые два феномена, если четко определено основание для сопоставления. В данном случае таковым основанием является навязчивость. Не удивлюсь, если после несостоявшегося общения жрицы любви также возмущенно жалуются друг другу на "социальную трусость" современных мужчин.

Сковородка мне не грозит, от заболеваний можно предохраниться, денег не жалко. Просто мне не интересны проститутка как сексуальный партнер, а рекламная девица - как партнер коммуникативный. Есть более достойные альтернативы...

 

Sir Stork
5 баллов.
У меня чаще к вечеру порог коммуникативности вообще закрыт, даже для друзей. Не говоря уж о промо-девушках.

 

Montana

Принимается. Извините и Вы, если что-то показалось обидным.

 

!!!

Montana

а вот когда к вам подкатывают циганки там .. какие нибудь свидетили иеговы , или теже мормоны ....вы останавливаетесь и начинаете с ними разговаривать ?? они ведь тоже занимаются промоакциями ... причем в самом прямом понимании этого процесса

с уважением QWER

 

Купи пачку - получишь водокачку?

Уважаемые форумчане,
хотелось бы узнать Ваше мнение.
Многие из Вас уже сталкивались в магазинах с девушками, которые предлагают купить что-нибудь, а за это она Вам вручит подарок.
Вопрос следующий: если Вы уже участвовали в подобных программах, то какие подарки Вам были наиболее интересны, за выполнение какого условия? Что это была за покупка?
Возможно, Вам были бы интересны призы, которые не предлагались (Ваша фантазия). На какую сумму должна быть совершена покупка при этом?
Буду очень признательна за Ваши ответы и различные идеи.
[off]Но только в пределах разумного[/off]

 

Месяц-полтора назад покупал в магазине пиво и мне предложили купить пиво марки Х, при покупке пяти банок которого обещалась беспроигрышная лотерея. Мне в принципе было пофигу и я согласился. Лотерея заключалась в стирании со скретч-карты значков и в зависимости от количества "выигрышных" знаков выдавался соответствующий приз. Дали какую-то идиотскую поясную сумку с огромным лого производителя. Я хотел поменять её на меньший по стоимости выиграных очков мячик (стрёмный конечно, но ему бы я больше обрадовался), но мне отказали.
Сумку я потом кому-то подарил. :D

 

Stepmother
Давно пора РА подумать над содержательной частью промо-акций. А то стандартные брелки, кепки и прочая фигня в подарок не очень то впечатляют. Одно рекламное агентство предложило провести промо-акцию с бюджетом XXXX долларов, на вопрос об эффективности ответили, что будет вовлечено около 400 человек. После этого как-то сами засмущались и больше не звонили...

P.S. Интересно, а на скольки еще форумах Вы создали подобные темы?

 

Как-то повёлся на сигареты, купил 2 пачки, дали ещё одну + зажигалку с лого. А так большого интереса покупать ненужные вещи нет, даже если там какой-то приз

 

Carma ,
темка пока первая, пробная, так сказать.
Интересно, и что же агентство намеревалось сделать такого, чтобы аж 400 человек вовлечь за кругленькую сумму американский рублей?
А насчет РА Вы полностью правы. Мы сами разрабатываем схемы проведения акций по нашему продукту.
Если не секрет, над чем трудитесь?

 

Stepmother
Трудимся мы над продажей компутеров.

Стандартная промо-акция с раздачей простеньких призов по беспроигрышной лотерее людям, сделавшим покупку на сумму NNN рублей в сети супермаркетов. Либо сами не могут подать клиенту возможные результаты акции, либо реально оценивают результат. :D

 

Сколько не думал, все прихожу к выводу, что все идеи о акциях, прошедшие через трусы дают большую эффективность, чем обычные, повседневные мероприятия. Народу зрелищ подавай

 

Частное мнение потребителя (может, будет интересно для рекламных агенств и маркетологов).

Все эти промо-девушки, которые стоят в супермаркетах и предлагают попробовать бесплатный майонез - такая, кажется, фигня. Если я не люблю майонез ХХХ, то хоть вы мне его литр бесплатно скормИте, я его все равно не куплю. Т.е. у меня есть сформировавшееся покупательское предпочтение на продукты питания, быт.химию и т.д., которые я покупаю, и хоть вы истратьте миллион амер.рублей на промочек, от этого мои вкусы не изменятся.

К тому же когда ты идешь за покупками, а к тебе за каждым повортом в супермаркете цепляются какие-то девочки-подростки, это напоминает те времена раннего советского капитализма (середина 90-х гг.), когда останавливали людей прямо на улицах и пытались продать Гербалайф и проч.фигню. Из чего лично у меня сложилась стойкая ассоциация - если к тебе цепляются посторонние люди (на улице или в магазине - какая разница?) и что-то предлагают, то скорее всего их конечной целью является РАЗВЕСТИ ТЕБЯ НА ДЕНЬГИ. Поэтому всегда негативно отношусь к подобным девушкам. И ничего у них не пробую.
Даже если новый майонез окажется вкуснее, то я покупаю новый продукт не потому, что мне его предложили какие-то девочки, а например потому, что я попробовала его у друзей и он мне понравился.

Чрезмерная реклама может иметь и негативное влияние на предпочтение покупателя. Приведу пример. В Эльдорадо покупали пылесос. Там у них такой сервис есть - если ты его оплачиваешь (примерно 30% еще от стоимости товара), то получаешь "бесплатный полный сервис". Т.е. гарантийный ремонт не только в случае заводского брака, но и случае если ты сам чего-нибудь сломаешь у этого пылесоса. Так вот, продавец, который мне этот пылесос оформлял, начал рассказывать: "А вот если вы воспользуетесь нашим сервисом, то ...". Мы его выслушали и говорим: "спасибо, не надо". Он продолжает: "Ну вы не поняли, мы предлагаем ..." и опять, по второму кругу. Мы опять сказали: "Не надо". Он опять продолжает свое. Я конечно понимаю, что у него % зарплаты зависит от выручки, но нельзя же быть таким навязчивым!!! Короче не знаю, сколько бы это еще продолжалась, но мне пришлось сказать (на повышенном тоне, потому что он по-другому не реагировал): "Молодой человек, мы спешим, поэтому оформляйте быстрее". В общем, пылесос мы купили, но в этот магазин я БОЛЬШЕ НИКОГДА НЕ ПОЙДУ.

 

Юлия Гром

Промо-акции ориентированы в первую очередь на тех, у кого еще не сформировались устойчивые предпочтения в каком-то виде товара.

 

Иногда кампании проводятся для того, чтобы поощрить потребителей, которые уже пользуются теми товарами, на которые данное промо направлено.
В другом случае это может быть промо для привлечения новых consumers. Они могут иметь уже сформированные предпочтения, но! всегда возможно "НО!". В данный момент, когда проводится акция, покупатель может захотеть попробовать чего-нибудь новенького или же в торговой точке нет того товара, к которому он привык. Возможно все. Так вот хостесс как раз и помогут человеку сделать "правильный" выбор. да еще и подарок за это дадут. почему бы и нет?
На самом деле вопрос в следующем: очень интересно узнать мнения людей, которые уже участвовали в подобных акциях, и "что за что" они получали...

 

Stepmother
Пролистай эту тему сначала.

 

Carma , я просмотрела всю тему заранее, поэтому и конкретизировала свой вопрос. Не побоюсь процитировать себя еще раз:

Мне ясна реакция людей на промо-программы, но мне интересны сами условия их проведения.

Спасибо Зубу и Alexsу за конкретные ответы

 

Честно говоря, мне очень понравилось, когда девушки возле Педуниверситета и Политеха (где-то в 1999-2000 году дело было) раздавали бесплатно рекламные комплекты прокладок Олвейз, в которые входили 2 прокладки+2 ежедневные салфетки. Мы тогда, будучи шустрыми студентками, проходя мимо них по 5 кругов, набирали себе кучу таких комплектиков, хорошая экономия получалась.

 

С одной стороны жалко девченок, с другой для них это подработка. То, что промо это технология маркетинга причем буржуйского, надо принимать как должное. купил хозяин рекламный кейс- там все и наружка и промоушн и рассылка и серьезные правильные вещи. Только рекламщик бюджет отработать должен и обосновать. Промо хоть увидеть можно. Плохо что раздают мелочь! не ПРОБНИКИ надо вручать- Упаковки такое нам русским больше по душе - и тогда точно не скажем - фигня! Любая гадость станет медом! Вкусней ХАЛЯВЫ блюда нет!:

 

Юлия Гром
Вот видите вам самим промо акция таки понравилась
Вообще эффективность промо сильно зависит от вида продвигаемого товара (услуги, хотя услуги как раз по промо хуже всего идут).
Я могу только привести пример, что компания (волгоградская) в которой я раньше работал, сама организовывала промо акции. И сама (совместно с магазинами конечно) оценивала их эффективность. Рост продаж по промо товару, по сравнению с предыдущими днями достигал от 700 до 2700%. Продукт - бытовая химия. Так что с моей точки зрения это сверхэффективный вид продвижения. Хотя не могу не согласится с Сир Сторк в том, что это действительно может быть весьма навязчивым. Однако правда так же и в том, что чем менее навязчива промо акция, тем она эффективнее.

 

Mix

Слушай..анекдот.. про промоушин

Бежит крысамимо открытого окна,видит в окне Хомяк сидит в золотой клетке..в корытце у него фильтрованнаявода,в месте для еды отборные семечки,весь чистенький на подушечках...В зубах у крысы заплесневелый сухарь..она какувидела хомяка..сухарь выпал изо рта и она ему говорит...-Ну как же так хомяк,мы же с тобой примерно одной породы..Я вот кушаю сухари ,а ты живешь припеваючи?
Хомяк ..подумав и сделав паузу говорит...-Значить у вас промоушин плохой...

 

Ну и еще эфективность сильно зависит от механики акции...