цели - возможно (опередить конкурентов), пути - разные. кто-то на позитиве, кто-то на полном неприятии, но! главное, чтобы об этом говорили, и говорили много. вспомни рекламу про "купи квартиру, и получи бейсболку в подарок". С точки зрения инсентива - чистый бред, зато сколько было разговоров!!!
Как человек, имеющий в силу специфики своей должности некоторое отношение к маркетингу могу напомнить следующее: бренд как и все придуманное человеком имеет свои периоды жизни, в том числе он банально стареет. Поэтому его надо обновлять периодически, чтобы, хотя бы соответствовать текущим реалиям. Изменение масштабов бизнеса, территории, потребителей - эти и еще много чего может инициировать ребрендинг.
Расскажите об это P&G, Coca-Cola и Toyota. Надеюсь вам удасться содрать с них бабки на ребрендинг. Я просто плачу. Еще раз я уверен что почти любой ребрендинг в длительной перспективе вредит бренду. (Под брендом понимаем нечто известное, а не Пупкин инкорпорейтед)
Ребрендинг не есть смена значка. Ребрендинг -- куда более масштабные действия, связанные с политикой компании, а именно с представлениями о компании в среде потребителей. И та же кока-кола проводила ребрендинг не единожды. Первый раз -- когда вышла из аптек.
Тойота, чтобы отстроится от имиджа производителя дешевых машин вывела новый бренд Лексус для своего премиум сегмента, сначала в США, а потом и во всем мире
Как-то я объяснял на пальцах что такое бренд одному начальнику. Вот Вы сидите у себя в кабинете, Вам звонит секретарь и говорит, что пришел Иванов и хочет с Вами встретиться. Вы не знаете кто это, так что для Вас Иванов просто одна из многих торговых марок, которых полно и Вы ничего не ждете от встречи с ним кроме пустой траты времени. Другое дело ИВАНОВ, с которым Вы регулярно встречались, распивали, парились, короче Вам есть, что вспомнить. Вы знаете как он выглядит. как говорит, как думает, как шутит. И несмотря на то, что он стоит за дверью Вы уже знаете кто там стоит, у Вас возникает ожидание и предвкушение встречи, вот это бренд.
Набор товаров меняется, покупательские привычки – тоже, мода – это вообще что-то невообразимое.Здоровье бренда оценивается не только с точки зрения «итого – сколько продали», но и с учетом возрастов, социальной принадлежности, географии, менталитета потребителей. Если потребитель поменялся и уже не соответствует заявленным ценностям бренда - всё караул, кто у нас тут главный по маркетингу. Хорошо если просто спросят что делать, а не покажут за дверь.
Офф-топ из истории Кока-Кола, понравилось: Вступление США в ****у сопровождалось приказом Робертf Вудраффа своей "армии"-"я хочу чтобы каждый человек в военной форме мог получить бутылку Кока-Колы за 5 центов. Где бы он ни был и несмотря на то, что это будет стоить Компании". Более 5 миллионов бутылок Кока-Колы было доставлено военным на протяжении ****ы. Есть точка зрения, что креатив – это некая big idea, которая пробивает все стены и решает любые задачи бизнеса. Увы, правило четырех, а то и пяти "P" никто не отменял.
Бренд, в данном случае не логотип, который изменили, а три буквы :smilewink - МТС. Зачем тогда за такие бабки менять какой-то логотип? Если этот самый ИВАНОВ сделает пластическую операцию или сменит имидж, вы откажитесь от этого друга?
Мне лично непонятно КТО решил что назрел Ребрендинг, кто делал вот эти исследования и как выяснял, что пора. Кто решил что прежнее лого МТС устарело, а вот яйца обновят весь имидж и отношение к компании? Мне кажется те люди, организации, топ менеджмент, которые занимались разработкой идеи просто маются от безделья и придумывают себе новые занятия. Щас конечно у них намного больше дел. Изменять логотип и имидж компании можно постепенно - это самая неболезненная работа. Тем более после удачного ребрендинга главного конкурента. Меня лично просто радражает это яйцо, просто МТС. ну вот с чего яйцо это просто? кто думал вообще над креативом... Вообще в последнее время МТС в плане маркетинга дааааалеко позади Вымпелкома, если посмотреть по новым услугам, акциям и даже многим названиям. Че то у них не так раз решились на такой опасный ход. Думаю супер неудачный ход. но время покажет
Вы ребрендинг от вывода нового бренда отличаете? Перечитайте историю компании. Никогда и ни за что они не проводили и не проведут ребрендинга, ибо постоянство бренда их главная ценность. На момент выхода на массовый рынок бренда не существовало, было просто название и то оно менялось пару раз насколько я помню. А вот как только начали создавать бренд, компания стала уверенно и непрерывно лить воду на эту мельницу. Нет у них была куча маркетинговых просчетов, но ребрендинга не было. ЗЫ: я понимаю что тяжело тем кто занят в рекланой отрасли слышать подобные утверждения. Я сам могу любого убедить, что необходим ребрендинг, бизнес-консалтинг, ит-консалтинг и привести кучу подкрепленных умными длинными фразами доводов. Однако все это фикция пока компания и люди внутри нее сами не проникнутся своей работой и тем что они хотят достичь, а в этом случае им больше уже практически ничего не надо.
на забывайте, господа,что обновился не просто МТС а, ИФК "Система", в которой состоит МэТээС мадмуазель,вы недальновидны. начальник понял?
что конкретно ты имеешь в виду? скаже тебе по секрету, но "выхлоп" подобных вещей оценить сразу невозможно, это не хостеска, стоящая в магазине и дающая подарки за покупки. здесь нечто другое. есть такие понятия, как лояльность потребителей, brand awareness, и масса др. показателей. на них и направлены различные кампании и акции, и механизм у них может быть очень различный. а ребрендиг - это одна из таких кампаний.
Что кому ближе. У меня, например, голова так выглядит, если кому-то вздумается на меня сверху посмотреть, правда она пока черная
По поводу ребрендинга, если смотреть на ситуацию поподробнее то МТС проводит обновление своего бренда в рамках вывода сквозного бренда АФК "Система". То что сейчас происходит, это не ребрендинг в чистом виде. Хотя оценка тоже вопрос твочества.
МТС - смерть в яйце Очень неудачно, после кампании "Ты-лучший". Давно говорили, что МТС чем-то ответит после ребрендинга Биллайна, но чтобы так неудачно...
хм.... то-то Билайн зашевелился после неудачного ребрендинга МТС. И смешно, право, что целая "Система" отвечает ребрендингом на ребрендинг.
L_Etoile, не было ответа Был сильный спад роста, кампания "Ты-лучше" по сведениям ОБС была просто провальной. Вот и взялись за ребрендинг. Заодно теперь народ выучил новое слово
Это все лишь разные слоганы, для продвижения одного и того же бренда. Грубо говоря чтобы сидячим тут было понятно у потребителя никогда не было проблем с COca-Cola, он никогда не задавал себе вопрос "Что это?". Если дать любому посмотреть рекламу Коки 30-х, 60-х да любых годов никогда не возникнет проблем с идентификацией бренда.
У меня полофиса ходит в синих костюмах в вертикальную белую полоску. Ни разу глядя на коллег и на босса про Би не вспоминал. Бренд что у Би, что у МТС-а - туфта. У Би он просто нормальный обычный. Но конечно никакого эффекта от желто-черных полосок они не получили. Просто заодно с переходом на полоски прошла реальная переориентация. Пошли вампиры, реклама была направлена больше на молодежь. Опять же волосатые вещи. Би стал меньше ориентироваться на бизнес-клиентов и больше на молодняк смсящийся. Да они подросли в итоге в абонентской базе. Но в общем в долгосрочной перспективе, имхо могут и потерять. Яйцо символ дебильный. В первую очередь потому что вызывает легкое отторжение у окружающих. Потому и работать с таким логотипом будет тяжко. Но в принципе ничего невозможного нет. Посмотрим.